Strana 28
vali přednost těm, jež jsou nedostatečně zastoupené,
například ženám či lidem různého rasového původu.
Nestačí přitom jen naslouchat. Lídři si musejí to, co
uslyší, dostatečně osvojit. Jen tak mohou předvídat,
jaký dopad mohou mít jejich kroky na zaměstnance,
zákazníky a další zúčastněné strany.
Úspěšné značky budoucnosti se naučí odborně vyva-
žovat nesourodé, či dokonce konkurenční vlivy. Bu-
dou tak činit s hlubokým ukotvením ve svém poslání
a zároveň dbát, aby byli lidé na prvním místě – a to
za všech okolností. S rozvahou a odvahou budou pod-
nikat smělé kroky. Budou neúnavně pracovat na tom,
aby byly slyšet rozmanité hlasy a aby díky tomu do-
staly prostor právě ty myšlenky, které potřebujeme
k vytvoření spravedlivějšího, rovnoprávnějšího a udr-
žitelnějšího světa.
— Úspěšné značky budoucnosti se
naučí odborně vyvažovat nesourodé,
či dokonce konkurenční vlivy. —
Kdo je Melissa Waggener Zorkin
Jméno Melissy Waggener Zorkin je spjato přede-
vším s její agenturou WE Communications, kte-
rou založila v roce 1983. Jejím snem bylo vyprávět
(a vytvářet) příběhy z oblasti technologií a inovací.
Už tehdy tušila, že technologie budou hrát na svě-
tové scéně transformační roli. V průběhu desetiletí
spolupracovala Melissa Waggener Zorkin s největ-
šími, nejznámějšími a nejinovativnějšími světovými
značkami, přičemž se vždy soustředila především
na proč, které je pohání. Spolu se svou spolupracov-
nicí Pam Edstromovou takto od píky vybudovaly
jednu z největších globálních nezávislých komuni-
kačních agentur na světě. WE Communications při-
tom ze zřetele neztrácí především lidský faktor. Ča-
sopis PRWeek agenturu v letech 2020, 2021 a 2022
označil za jedno z nejlepších míst pro práci. Melissa
Waggener Zorkin je velkou obhájkyní a podporova-
telkou žen v podnikání a diverzity v byznysu. Vý-
znam její práce a jedinečné schopnosti leadershi-
pu jí v roce 2017 vynesly místo v Síni žen (Hall of
Femme) časopisu PRWeek, v roce 2020 uvedení do
Síně slávy Mezinárodní organizace komunikačních
a konzultačních společností ICCO a v roce 2022
uvedení do Síně slávy časopisu PRWeek.
27