Strana 22

Přál bych si, aby podobnou smělost předvedli i komu-

nikátoři v oblasti public relations, které je v mnoha

ohledech svázané: Obavami, co oboru přinese (a vez-

me) umělá inteligence, nejistotou, jak se postavit

k všudypřítomnému tlaku na udržitelnost, pochyb-

nostmi, zda dokáže přilákat a udržet čím dál sebevě-

domější talenty, hrůzou ze závratného tempa vývoje

nových sociálních médií a jejich obsahových formátů,

strachem přijmout odpovědnost za to, co klientům

přináší na stůl. Přesně to jsou důvody, proč se mnoho

profesionálů v oboru PR pořád ještě drží měření AVE,

proč stále počítají výstupy a vztahy s médii spravují

v excelových tabulkách, proč má profese u veřejnosti

nízkou důvěryhodnost a proč se přínos public relati-

ons většinou neměří optikou skutečné hodnoty, kte-

rou ﬁ rmě nabízí, ale výčtem vynaloženého úsilí.

Jsem přesvědčený, že v pozadí je nejistota. Strach, aby

se neukázalo, že má naše práce nižší hodnotu, než si

myslíme.

I v tomto ohledu může být prezident Zelenskyj in-

spirací. Tváří v tvář potřebě zahodil obavy a ukázal

všem aspirantům na pozici lídra, jak se to dělá. Bu-

diž jeho příběh PR profesionálům inspirací, aby pře-

konali vlastní – a mnohdy neoprávněný – syndrom

podvodníka a vydali se vstříc změnám, které dovedou

jejich organizace k lepším výsledkům a zvýší strate-

gický význam celého oboru. Budoucnost to očekává.

— Odvaha znamená dělat

věci vsouladu se svojí vizí, ikdyž

je to riskantní. —

Kdo je Paul Holmes

Paul Holmes strávil studiem a analýzou globální-

ho public relations více než 30 let. Za tu dobu si

vybudoval jméno jednoho z největších světových

odborníků na profesionální komunikaci. Svoji ka-

riéru zahájil v místních novinách v severní Anglii,

posléze byl mimo jiné redaktorem zpravodajství PR

Weeku. V roce 1987 se přestěhoval do New Yorku,

kde zpočátku pracoval v týdeníku Adweek. V roce

2000 založil skupinu Holmes Group, jež poskytuje

prostřednictvím platformy PRovoke Media zprávy,

výzkumy, analýzy a informace o globálním PR. Udě-

luje také SABRE Awards – nejdůležitější ocenění

v oblasti PR na světě. V roce 2011 byl Paul Holmes

uveden do Síně slávy Mezinárodní organizace ko-

munikačních a konzultačních společností ICCO.

eBooks PRAM