Strana 20
Vyprávíme jejich příběh tím správným způsobem těm
správným lidem. Naše vize – poskytovat zahraničním
firmám hodnotu, která povede k úspěchu na českém
trhu – obstála. Funguje, když ke komunikaci našich
klientů přistupujeme aktivně, a to i ve chvílích, kdy je
musíme chránit pomocí krizové komunikace. Získali
jsme řadu prestižních lokálních i mezinárodních oce-
nění. Stali jsme se členy Worldcom PR Group, největší
sítě nezávislých PR agentur na světě. Díky tomu máme
přístup ke globálnímu know-how. Společně s našimi
partnery z celého světa tak sdílíme zkušenosti, jak kli-
entům poskytovat okamžitý dopad a trvalou hodnotu.
Je to potřeba, neboť PR se neustále mění – zejména
chování spotřebitelů a způsob, jakým fungují média.
A tempo změn se zrychluje.
Co nás čeká v příštích dvaceti letech a jak tyto změ-
ny využít ve prospěch leadershipu? Odpověď na tuto
otázku je důvodem, proč vznikla tato kniha. Po dva-
ceti letech v PR vidím více než kdy dřív, že leadership
vychází především ze schopnosti připravit se na vý-
zvy, které vás čekají. Jen tak vás budoucnost nezaskočí
a budete i v turbulentních dobách schopni najít tu
nejefektivnější cestu k cíli.
Proto jsem oslovil osobnosti světového PR a společně
jsme se pokusili transformace, jimiž public relations
prochází či bude muset projít, identifikovat. Jejich
předpovědi, jež se dočtete v následujících kapitolách,
vykreslují obraz oboru, který čeká dynamický vývoj,
etické i technologické výzvy, ale především rostoucí
strategický vliv. Na jejich prognózy pak reaguji kon-
krétním návodem, jak se na takovou budoucnost při-
pravit Dotkneme se mnoha témat, která jsou k úspě-
chu zásadní – patří sem reputace, vztahy s médii,
měření dopadu kampaní, aktivismus značek, udržení
talentů, vliv umělé inteligence a jiných technologií na
komunikaci a mnoho dalšího. V jednotlivých kapito-
lách vám představím důležité nástroje i procesy, které
vám pomůžou výzvy budoucnosti nejen zvládnout,
ale dokonce využít ke svému prospěchu. V neposled-
ní řadě jsem na konci každé kapitoly sepsal seznam
konkrétních kroků, které vám pomohou leadershipu
v budoucnu dosáhnout.
Vládní a legislativní změny nebo krize, jako je globál-
ní pandemie covidu-19, jasně ukazují potřebu komu-
nikační metody, která firmám pomáhá stát se lídrem
na trhu. Pojďme se společně podívat, co to pro bu-
doucnost PR znamená.
19